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在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中直接借用那些具有象征意義的原始符號(hào)來(lái)表達(dá)某種意趣、情感和思想；或者將原始符號(hào)的某些元素進(jìn)行變化、重組和創(chuàng)新，使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻，又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的意味，進(jìn)而體現(xiàn)出某個(gè)地區(qū)、某個(gè)民族的氣質(zhì)、精神和理念．舊元素新組合，在切合設(shè)計(jì)主題的內(nèi)容后，使它們?cè)谛碌膱?chǎng)合下獲得新的生命。企業(yè)宣傳片設(shè)計(jì)

1、具象表現(xiàn)

在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上即用鮮明具體的感性形象塑造標(biāo)志形象．這種形象忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，卻不必苛求客觀物象的再現(xiàn)，而是以自然形態(tài)為原形，經(jīng)過(guò)慨括、提煉、取舍、夸張，使之成為一種源于客觀物象又高于生活的一種藝術(shù)真實(shí)．此類標(biāo)志形態(tài)真實(shí)，含義明晰，不易產(chǎn)生歧義。

中國(guó)航空公司的所有標(biāo)志，以鳳和鳥(niǎo)為素材的標(biāo)志占了絕大多數(shù)．這些標(biāo)志好象除了說(shuō)明“飛機(jī)會(huì)飛”這句誰(shuí)都明白的話以外別無(wú)他意．每個(gè)航空公司有其不同特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，有其不同的企業(yè)理念．形象首先要傳達(dá)理念，是為了區(qū)別而非跟從。

2、意象表現(xiàn)

“意象是由記憶機(jī)制提供的，記憶機(jī)制完全可以把事物從它們所在的環(huán)境(或前后聯(lián)系)中抽取出來(lái)，加以獨(dú)立地展示”。中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理，把理想中的圖形各個(gè)部分根據(jù)設(shè)計(jì)者和人們的審美需要重新組合起來(lái)。

這種方法用在設(shè)計(jì)上就是用具有象征意義或相關(guān)聯(lián)的事物來(lái)象征企業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品，通常用比喻、形容、暗示等方式來(lái)表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)意念．此類標(biāo)志雖不如具象標(biāo)志直觀易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經(jīng)點(diǎn)通，使人頓覺(jué)回味無(wú)窮．宣傳片制作

現(xiàn)今最有代表性的莫過(guò)于2008北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志了．從申辦奧運(yùn)會(huì)中所設(shè)計(jì)的申辦會(huì)徽，到正式的奧運(yùn)會(huì)徽，都充分展示了中國(guó)的特色，受到全世界的一致稱贊．申辦會(huì)徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品的“中國(guó)結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形?！?/span>中國(guó)結(jié)”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個(gè)中國(guó)人大家心心相連、團(tuán)結(jié)一致的精神；太極拳則是中國(guó)的國(guó)粹，整個(gè)圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的深刻涵義。

3、抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)即以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，理性的幾何圖形或符號(hào)為其表現(xiàn)形式．抽象形象不指代任何具體物象，它雖源于自然形態(tài)，但經(jīng)提煉，舍形而取神，表達(dá)出某些抽象的意念與感覺(jué)．這種形象極富圖案韻律感、現(xiàn)代感．相對(duì)而言，抽象形態(tài)更概括、更富啟發(fā)性，也更含蓄、更神秘，有著具象形態(tài)無(wú)可比擬的表現(xiàn)力。

從圖形中提取共形的元素，然后再結(jié)合一些構(gòu)成手段，如打散、切割、錯(cuò)位、變異等方法，將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設(shè)計(jì)重組，最后再將這種立足在傳統(tǒng)圖形原形上，而又對(duì)原形不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)的衍生形融合到標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。這種設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)含的理念與個(gè)性。產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

舊的中國(guó)電信的標(biāo)志是以“中”字及中國(guó)傳統(tǒng)圖案的回紋作為基礎(chǔ)，經(jīng)發(fā)展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，象征中國(guó)電信時(shí)時(shí)暢通，無(wú)處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國(guó)電信的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展，該圖案裝飾效果強(qiáng)烈，并具有中國(guó)特色和時(shí)代感，可以說(shuō)是將傳統(tǒng)文化運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作．新的中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)是傳統(tǒng)形象的一種重構(gòu)，抽象化．整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約，線條流暢，富有動(dòng)感，以中國(guó)電信的首字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組合，形成三維立體空間圖案，形象地表達(dá)出科技、現(xiàn)代、傳遞、發(fā)展的企業(yè)特點(diǎn)，標(biāo)志具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力，傳遞出中國(guó)電信的真誠(chéng)和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感．標(biāo)志以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書(shū)法體，顯得有生命力、感染力和親和力，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體。

中國(guó)郵政電信總局，中國(guó)移動(dòng)總公司的企業(yè)形象也用了吉祥紋樣“回紋”作抽象表現(xiàn)。 北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司

把吉祥圖形符號(hào)的精神元素融入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使企業(yè)形象更具文化性與社會(huì)性。但我們要在批判的基礎(chǔ)上加以應(yīng)用．若不加清理、改造地直接搬用，既沒(méi)有時(shí)代性，缺乏創(chuàng)造性，也是與現(xiàn)代企業(yè)形象所不相符．如何清理傳統(tǒng)吉祥符號(hào)取其元素精神，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新組合，使標(biāo)志具有新的時(shí)代特征，不僅是北京標(biāo)志設(shè)計(jì)者需要考慮的問(wèn)題，同時(shí)也是企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。