創(chuàng)新是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的靈魂
http://www.jlsell.cn 2014年7月3日16:43 博納觀點(diǎn)
現(xiàn)在很多企業(yè)的宣傳工作除了媒體廣告之外,也會(huì)適當(dāng)?shù)募尤胍恍┬麄鲀?cè)和彩頁(yè)的投入,而作為宣傳冊(cè)的平面設(shè)計(jì)者,怎么才能真正的超脫出那些舊的思維模式,從而做出一些創(chuàng)新性的東西來(lái)達(dá)到宣傳的目的,下面晨立宣揚(yáng)平面設(shè)計(jì)公司就跟大家探討下宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新問題:企業(yè)宣傳片設(shè)計(jì)
世界萬(wàn)物沒有單獨(dú)孤立生長(zhǎng)的,都有息息相關(guān)性,一通則百通,這是人們幾乎是都認(rèn)知的東西,藝術(shù)也同樣如此,藝術(shù)是相通的,創(chuàng)新是所有具有生命力的行業(yè)不可或缺的元素。創(chuàng)新不僅為企業(yè)帶來(lái)生機(jī),企業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新也為企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的開拓帶來(lái)生機(jī)。
道在日新,藝亦須日新,新者生機(jī)也;不新則死。
智者謀而后動(dòng),決勝千里之外。因此無(wú)論是公司還是企業(yè),在同樣適用設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)的時(shí)候,都希望能夠讓潛在客戶耳目一新。于是,對(duì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的要求就會(huì)以創(chuàng)新為前提,圍繞企業(yè)的需求和客戶的需求在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)上下足功夫。
要如何去創(chuàng)新宣傳冊(cè)的宣傳方式呢?
變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變,平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、商務(wù)印刷等傳統(tǒng)的方式不會(huì)改變;所謂變,就是在宣傳冊(cè)主題思想的凸顯,宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)藝術(shù)手段的表現(xiàn),裝幀方式的創(chuàng)新等等。
創(chuàng)新的方式有多種多樣,有一種與眾不同的創(chuàng)新,就足以令人刮目相看。宣傳片制作
創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語(yǔ),它原意有三層含義,第一,更新;第二,創(chuàng)造新的東西;第三,改變。創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力,是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式,是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列,就一刻也不能沒有理論思維,一刻也不能停止理論創(chuàng)新。
創(chuàng)新,對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講并不是憑空想象,更多的是繼承發(fā)展。
很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時(shí),大多數(shù)都會(huì)參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說是穩(wěn)妥,但簡(jiǎn)單抄襲往往缺少自己的“道”。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國(guó)家一樣,都要有自己的特色,走自己的道路。借鑒學(xué)習(xí)是必經(jīng)之路,但是簡(jiǎn)單抄襲,本本主義那是永遠(yuǎn)行不通的,企業(yè)也無(wú)法做出自己的特色,無(wú)法做強(qiáng)做大。
品牌概要要是對(duì)品牌實(shí)質(zhì)和屬性所形成的共識(shí),而創(chuàng)意概要?jiǎng)t綜合創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要知道的那些東西,以便吻合創(chuàng)建過程的總體目標(biāo)來(lái)工作。創(chuàng)意概要也必須得到關(guān)鍵決策者的批準(zhǔn),然后才能開展那些具體工作。最好的創(chuàng)意概要是客戶與平面設(shè)計(jì)公司之間協(xié)作的結(jié)果。創(chuàng)意工作包括命名、標(biāo)志重新設(shè)計(jì)、關(guān)鍵信息開發(fā)、品牌結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、一直到綜合體系的設(shè)計(jì)等品牌標(biāo)識(shí)的所有方面。
既然平面設(shè)計(jì)師所要做的事是挖掘別人的“思想和感情”,那么要想成功地再現(xiàn)這些“思想和感情”,純粹的“美學(xué)”是無(wú)論如何也做不到的。接下來(lái)就讓我們來(lái)看一下心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,我想要說的是:成功地把握“被設(shè)計(jì)對(duì)象”的心理,是作品獲得肯定的唯一途徑,(如果你想成為一個(gè)藝術(shù)家,接下來(lái)的內(nèi)容就大可不必看了)美學(xué)和心理學(xué)的完美結(jié)合,將使你事半功倍,無(wú)往而不利。不過既然我如此地危言聳聽,從心理學(xué)的角度來(lái)說,你是一定會(huì)一直看下去的。產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)
在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方面,企業(yè)和平面設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色?
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗與否取決定于設(shè)計(jì)定位,要做好前期與客戶詳細(xì)的溝通;確定宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位;了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶的觀點(diǎn)等都可能影響宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的因素,然后再進(jìn)行設(shè)計(jì)。企業(yè)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)的形象,應(yīng)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)的形象。產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā),分析出產(chǎn)品功能和特點(diǎn),運(yùn)用圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。宣傳宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)短期效果,用于展會(huì)宣傳,終端宣傳,新聞發(fā)布會(huì)宣傳等,傳遞信息。
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺元素傳播設(shè)計(jì)者的意愿,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,并讓人們樂于接受。宣傳冊(cè)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。設(shè)計(jì)方面必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。
企業(yè)應(yīng)當(dāng)和擔(dān)任平面設(shè)計(jì)工作的公司進(jìn)行深入的溝通,一是闡述自己的意圖,包括宣傳冊(cè)面向的人群,企業(yè)以前做的宣傳資料,現(xiàn)有的資料等等,二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通,能夠聽取一些新的建議和方法;而平面設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)深入理解客戶需求的同時(shí),不要固步自封,僅以客戶的要求為最高目標(biāo),有時(shí)候不一定是正確的。
設(shè)計(jì)公司也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)守自己的道。設(shè)計(jì)公司的道在于其專業(yè)信息要比委托方更多更豐富。因此在專業(yè)領(lǐng)域會(huì)更權(quán)威,所以為如宣傳冊(cè)裝幀、用紙、內(nèi)容形式等多方面,可以給客戶更多的建議。據(jù)我們了解,現(xiàn)在很多企業(yè)也不再滿足于普通形式的A4開本的宣傳冊(cè),新的開本大小,各色特種紙的應(yīng)用,新穎的裝幀方式的企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)已經(jīng)在更多的企業(yè)出現(xiàn)。這給了我們一個(gè)信號(hào),平面設(shè)計(jì)公司要更加探索新穎的設(shè)計(jì)方案、表現(xiàn)方式來(lái)滿足眼界更加豐富,要求更加繁多的企業(yè)主們。從幾年前不知道“胚”Page是什么意思,到現(xiàn)在企業(yè)們會(huì)收集不少讓人眼睛一亮的作品和宣傳冊(cè),這說明了一個(gè)良好市場(chǎng)氛圍正在形成,不過和真正的設(shè)計(jì)都市還是有著一些差距的,這就需要企業(yè)和設(shè)計(jì)公司共同去推動(dòng)了。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司
萬(wàn)物都有靈性,企業(yè)宣傳冊(cè)也同業(yè)如此,讓我們把一種感覺融入到企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中,開創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的方法,讓設(shè)計(jì)不再是單純生硬的設(shè)計(jì)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征,即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。因此,宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)師必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能,運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合,形成設(shè)計(jì)有創(chuàng)意,樣本色彩有品位的作品。