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廣告片的運(yùn)作機(jī)制

http://www.jlsell.cn　2014年6月17日9:2　博納觀點(diǎn)

廣告片是關(guān)于廣告主與公眾相互關(guān)系的特殊社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，體現(xiàn)著廣告主與公眾之間的社會(huì)關(guān)系、心理關(guān)系和服務(wù)關(guān)系。研究廣告片的運(yùn)作規(guī)律，就必須探討廣告主與公眾之間的相互關(guān)系。廣告主通過廣告媒體，把廣告片信息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為傳播符號(hào)進(jìn)行傳播，同時(shí)期望公眾積極認(rèn)可廣告片所傳遞的信息、內(nèi)容，并自覺地參與到廣告片宣傳活動(dòng)之中，按照廣告片所倡導(dǎo)的觀念、模式安排白已的生活。實(shí)現(xiàn)廣告片的社會(huì)價(jià)值。這就出現(xiàn)了廣告主與公眾之間的相互影響、協(xié)調(diào)控制機(jī)制。北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司

廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的科學(xué)，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。因此研究廣告片運(yùn)作的規(guī)律，還要研究廣告片的應(yīng)用規(guī)律和整體操作機(jī)制，也括廣告片工作方法論、廣告片的工作模式、廣告宣傳片的技能與技巧、廣告片工作藝術(shù)等。對(duì)這些問題的研究，主要是為了解決廣告片的操作技術(shù)問題，諸如如何組合廣告片信息，如何進(jìn)行廣告調(diào)查，怎樣創(chuàng)造廣告意境，怎樣確定廣告片中的心理關(guān)系與表現(xiàn)方式，如何制定廣告片工作計(jì)劃，怎樣確定廣告片傳播時(shí)機(jī)，如何進(jìn)行廣告片定位，怎樣評(píng)價(jià)廣告片效果等。對(duì)于這些問題，需要根據(jù)科學(xué)性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的理念，揭示廣告片的運(yùn)作規(guī)律，使廣告片實(shí)踐既有理論指導(dǎo)，又有藝術(shù)效果和觀賞娛樂價(jià)值，有效地體現(xiàn)出廣告片的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，使廣告沿著健康的方向不斷繁榮與發(fā)展。北京設(shè)計(jì)標(biāo)志