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企業(yè)logo設(shè)計包括VI設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計等，是企業(yè)立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，我覺得更準確更全面的叫法應(yīng)該叫營銷設(shè)計或者行銷設(shè)計，這更符合公司重視設(shè)計及利用設(shè)計提升企業(yè)競爭力的本質(zhì)和內(nèi)涵。 
企業(yè)logo設(shè)計的目的就是營銷，為了促進產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)品牌價值，提升產(chǎn)品附加價值，如果不能把握這一點，那么設(shè)計就會脫離實際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計就失去了生命力。現(xiàn)在很多的企業(yè)logo設(shè)計作品和設(shè)計師就始終在市場和藝術(shù)之間沒有找到平衡點，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設(shè)計大賽也助長了刻意注重藝術(shù)化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，并非是面對消費市場的。設(shè)計宣傳冊

無可否認，設(shè)計是藝術(shù)，但首先我們要明白的是廣告設(shè)計的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)并不一樣，企業(yè)logo設(shè)計的藝術(shù)是一種準確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)，作為設(shè)計師，必須要把握這一點。

但現(xiàn)在很多設(shè)計師就陷于了這樣一個誤區(qū)，設(shè)計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。

那么企業(yè)logo設(shè)計如何實現(xiàn)市場與藝術(shù)的和諧呢？高塔設(shè)計張峰認為認為，必須把握三點：

一、設(shè)計師首先必須從營銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意；

二、站在消費者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；

三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實現(xiàn)高度的融合。北京彩頁設(shè)計

說的直白和通俗一點，筆者認為，廣告設(shè)計必須做到：看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。企業(yè)logo設(shè)計高塔設(shè)計觀點！